Vjerujem da ako želite postići uspjeh u sadašnjosti, to ovisi o vašem (uspješnom) predviđanju budućnosti. I to bez pomoći kristalne kugle. Zašto? Jer želite nanjušiti trendove da biste išli ukorak s njima. Ako djelujete samo u skladu s onim što se već događa, čeka vas drugo, treće, ili još gore, četvrto mjesto. Kao da vozite Ferrari s obje noge čvrsto na kočnici. Škriiiiiiiip.
Kako, dakle, pokušati predvidjeti kako će stvaranje marketinškog sadržaja, u ovom slučaju pisanje bloga, izgledati u budućnosti? Pa, moramo se prisjetiti temeljnih zakona:
- Priroda je lijena, zato smo i mi ljudi lijeni. Želimo što bolje rezultate uz minimalan napor.
- Sadržaj će se u budućnosti temeljiti na ovom principu: Konzumiramo maksimalnu količinu sadržaja uz minimalan napor – što god, kad god i gdje god mi to želimo.
Predviđanja koja slijede predstavljaju moje viđenje stvari. Ako se ne obistine, u slučaju da je tko od čitatelja putnik kroz vrijeme, molim da me ne uništi svojim laserskim pištoljem. OK?
Pa, krenimo! Šest mogućih vizija budućnosti kako će pisanje blogova izgledati već ove godine:
1. prognoza: Visokokvalitetni i niskokvalitetni stilovi pisanja bloga.
Vjerujem da će uobičajeni članci na blogovima od 500 do 1000 riječi otići u zaborav jer će se sadržaj prilagoditi jednom od dva čitateljska klana u nastajanju:
Čitatelji isječaka/sažetaka — Prema istraživanju tvrtke FastCompany, korisnici u sjećanju najbolje zadrže osvježene sadržaje koje servira Facebook. Čudno, ali ima smisla. Uz neprestano rastuću bitku za pažnjom, ljudi žude za minimalističkim sadržajem, stila “piši kako govoriš”. Mini članci na blogu koji se mogu konzumirati poput brze hrane – nije bogata hranjivim sastojcima, ali vam daje ono osnovno.
Čitatelji eseja – S druge strane, imat ćemo veće članke (1000 – 7000 riječi i više). To će biti evergreeni, detaljni članci, gotovo mini e-knjige, za koje je potrebno više sjedenja i pažnje, ali će vas nagraditi s više hrane za mozak (odnosno dragocjenih informacija!). Autori će ovakvo štivo moći ponuditi za manju cijenu, recimo 99 centi ili 2 eura, ili će se ono povremeno objavljivati u dužim vremenskim intervalima.
2. prognoza: Psihologija optimiziranog sadržaja za mobilne uređaje.
Ne govorim o responzivnom dizajnu i većim fontovima. Mislim na pisanje koje posebno vodi računa o korisniku u kretanju. U Japanu su, primjerice, apsolutni hit romani za mobitele. To su ljubavne i paranormalne priče u stilu razmjene poruka, napisane tako da ih se čita u pokretu. Mrštite se koliko god želite, ali ovi se romani prodaju i po 400.000 primjeraka. Čak i ako ne planirate pisati e-romane, ovo predstavlja ogromnu inspiraciju za moguće ideje za pisanje bloga.
Jedna misao, jedan odlomak. Mnoooogo više praznog prostora kako bi se omogućilo očima da odmore. Jednostavnija struktura i poglavlja veličine zalogajčića, tako da ljudi mogu čitati između stanki / na putu na posao / dok čekaju. I još više praznog prostora.
Najprodavaniji američki autor fikcije James Patterson već primjenjuje ovaj stil. Možda bismo i mi trebali.
3. prognoza: Pisanje bloga u stvarnom vremenu.
Ovo je stari model: Napišete članak za blog, objavite ga, podijelite na društvenim mrežama, pričekate komentare = nespretno i traje predugo. U budućnosti bi alternativa mogla biti pisanje bloga uživo.
Pisac sadržaja mogao bi reći: Moj blog u stvarnom vremenu, svaki ponedjeljak i četvrtak. Ljudi se pojavljuju na mreži u određeno vrijeme i komuniciraju s tvorcem uživo.
Baratunde Thurston učinio je nešto slično sa svojom posljednjom knjigom. Obožavatelji su mogli otići online i vidjeti riječi na ekranu u trenutku dok ih je autor pisao.
4. prognoza: Zajedničko stvaranje sadržaja
Kao i gornji primjer, ideja da autor piše svojoj publici zastarjet će. Komunikacija će se promijeniti u dijalog. Mark Schaefer često je govorio da su komentari nekih blogova bolji od samih objava. Sada komentari mogu postati sam članak. Ja bih mogao uživo napisati ubojit članak, a VI, publika, mogli biste sudjelovati i podijeliti svoje informacije i iskustva izravno, u realnom vremenu. Zamislite to kao da uživo komentirate objavu koja nastaje pred vašim očima.
5. prognoza: Globalno pisanje bloga.
Većina ljudi kojima je engleski materinji jezik ne razumije koliko malo ljudi na svijetu zapravo govori i razumije engleski. Živim u takozvanom europskom startup središtu u Berlinu pa čak i ovdje većina ljudi ne može razumjeti engleski jezik koji prelazi razinu srednje škole.
Ali napredak internetskog prevođenja to će promijeniti. Svaka osoba s nimalo znanja engleskog jezika moći će odmah i savršeno prevesti vaš članak na blogu na svoj materinji jezik. I pritom mislim na savršen prijevod, a ne na nespretan “Google Translate” stil.
Posljedično, objave na vašem blogu neće komentirati samo žitelji Europe i Sjeverne Amerike. Sljedeći će komentar možda doći od seoske djevojke iz Nepala kojoj se sviđa vaš članak o naprednoj analitici na društvenim mrežama.
6. prognoza: Članci na blogu bit će neovisni o zaslonu.
Za nekoliko godina ljudi (uključujući i nas u budućnosti) osvrnut će se i smijati našim patuljastim ekranima. Uskoro će samo divljaci koristiti statične zaslone. Članci na blogu i digitalni sadržaj neće se čitati na vašem prijenosnom računalu ili telefonu, već svugdje “na” prostoru koji vas okružuje. Kako, molim?
Pa, korištenjem vaših naočala opremljenih mikročipom (poput Google Glasses naočala) i/ili kontaktnih leća kojima ćete projicirati potrebne informacije ravno u vaše okruženje. Zidovi, ulice, izlozi pa čak i vaš automobil mogao bi se koristiti kao podloga za vaš digitalno projicirani sadržaj. Informacije će biti bez zaslona i besplatne.
Vidite li kuda sve ovo vodi?
Za nekoliko godina blog članak koji danas poznajete i volite više neće postojati. Au revoir. Baš kao što su se objave nalik dnevniku pretvorile u pisanje bloga, tako će se i pisanje bloga pretvoriti u drugačiji stil ponude sadržaja – koji će odgovarati promjeni našeg načina održavanja pažnje i navika.
Zaboravite kako danas izgleda content marketing i usredotočite se na to kako će izgledati u budućnosti. Vrijeme je povratak bloga u budućnost.
autor: Mars Dorian
