Postanite izvrsni: s ovim sjajnim idejama za izgradnju robne marke
Dok sam odrastao, postojalo je vrijeme kada smo kupovali robne marke “bez inspiracije”. Uvjeren sam kako je ta hrana imala isti ili sličan okus kao i svaka druga hrana. Ali, budući da je bila pakirana drugačije, nisam je želio i moje ju je nepce odbijalo.
Osobni brand predstavlja razliku između vašeg branda, koji je percipiran kao robna marka “bez inspiracije” i robne marke, koja je percipirana kao “prava stvar”.
Snažna osobna robna marka ono je što vas razlikuje od vaše konkurencije i s takvom robnom markom male tvrtke mogu pobijediti veće.
U posljednjih nekoliko godina, stvorio sam vlastitu robnu marku i zbog toga sam bio više puta pozvan na pozornice kao govornik. Upravo radi toga, velike robne marke žele raditi sa mnom, a osjećam i nekoliko drugih “pozitivnih” posljedica.
Stoga ću u nastavku i vama pomoći izgraditi vašu robnu marku. Dopustite mi da s vama podijelim 7 savjeta o tome kako postaviti i razviti osobnu robnu marku.
1. Usredotočite se na ono što radite
Mora biti jasno što je jezgra vašeg osobnog branda. Jeste li govornik? Savjetnik? Autor? Je li vaš fokus na tehnologiji? Marketingu? Bolovima u leđima? Zdravoj prehrani? Managementu? Jak osobni brand postaje jači, kada ljudima omogućite da se usredotoče na ono što radite.
2. Izgradite “pleme”
Kada nastojite izgraditi osobnu robnu marku, nemojte se fokusirati na generiranje prodaje. Najprije se usredotočite na izgradnju svoje zajednice – svog “plemena”. Ne kažem da ne smijete raditi na prodaji. Međutim, izgradnja vašeg “plemena” trebala bi se temeljiti na izgradnji zajednice sljedbenika koji vas poznaju, vole i vjeruju vam. Ako želite izgraditi to pleme, potaknite ljude da se pridruže popisu za slanje vaše e-pošte, da vas na Facebooku označe sa “sviđa mi se”, da vas slijede na Twitteru i da se na bilo koji način povežu s vama – kako bi se interakcija mogla nastaviti.
3. Svoj osobni brand predstavite putem društvenih mreža
Neophodno je da svoju osobnu robnu marku odgovarajuće predstavite. Prezentirajte svoje stavove o managementu, predstavite svoje govorničke nastupe… predstavite ono što radite. Svoju zajednicu morate nahraniti. To najbolje možete učiniti uz pomoć društvenih mreža. Više puta na dan na Twitteru, više puta tjedno na Facebooku – gdje god vaši kupci provode vrijeme na društvenim mrežama – aktivno komunicirajte s njima.
4. Video unosi život u vašu robnu marku
Video je moćan alat koji vašu osobnu robnu marku oživljava. Ne zaboravite da većina članova vašeg “plemena” s vama ne može stupiti u kontakt. Međutim, uz pomoć videozapisa, svojoj se zajednici možete osobno približiti.
5. Govorite na događanjima i organizirajte vlastite evente
Događaji su vrlo učinkovit način povezivanja s vašom zajednicom u stvarnom životu. Naravno, vaše omiljene slavne osobe možete gledati kroz live streamove i druge multimedijske opcije koje vam se nude. Međutim, ako te osobe organiziraju nastup ili događaj uživo, još uvijek ih želite posjetiti, zar ne?
Kada organizirate događaj uživo za vaše sljedbenike – vaše “pleme” – situacija nije ništa drugačija. Govoriti na događanjima drugih, također je odličan način da predstavite vaše jedinstvene stavove. Organiziranje vlastitog događaja snažan je alat za uzdizanje robne marke na svojevrstan pijedestal.
6. Objavite knjigu
Kada postanete autor, dajete sebi kredibilitet i tako jačate vašu osobnu robnu marku. Razmislite o sljedećem: morate odabrati između Stručnjaka A i Stručnjaka B. Oba su jednako kompetentna i obučena, ali je jedan od njih objavio knjigu.
Prije ćete odabrati onoga s knjigom. Zašto? Zato što izgleda pametnije, vjerodostojnije i ostavlja dojam većeg prestiža. Knjiga je važan način za učvršćivanje vašeg osobnog branda.
7. Steknite medijsku pokrivenost
Kada lokalni TV partner, radio stanica, časopis ili drugi mediji zahtijevaju da govorite kao stručnjak na vašem području, to vam daje vjerodostojnost i jača vašu robnu marku. To zahtijeva aktivan rad kako biste privukli njihovu pažnju, ali vrijedi vremena i truda.
Autor: Ramon Ray
