Ako niste spavali pod stijenom od titanija otpornom na zvuk, vjerojatno ste već nabasali na Netflixovu TV seriju “Stranger Things” o klincu koje nestaje u nekom uspavanom američkom gradiću. Ono što slijedi čista je pripovjedna drama nabrijana zavjerama, nostalgičnim horor scenama i još čudnijim stvarima.
Miljenicu publike i kritike vjerojatno ćemo gledati i u drugoj sezoni, ali prije nego što osvane na digitalnim policama, dopustite mi da izdvojim 4 sočne lekcije pričanja priča iz ove hit serije koje možemo upotrijebiti u prodaji i marketingu.
Lekcija br. 1: Sve je remiks nečega
TV serija “Stranger Things” krade toliko klišeja iz 80-ih da je čudo što ih Ministarstvo pravosuđa za filmske ideje još nije mlatnulo. Štoviše, web stranica Zimbio navodi sve originale i njihove ideje koje su tvorci serije koristili kao ‘inspiraciju’. Filmovi Stevena Spielberga i horor priče Stephena Kinga samo su neke od referenci koje sam pronašao. Pa ipak, kombinirajući ove poznate pripovjedne izvore serija je postala veća od zbroja njezinih dijelova. Što nas dovodi do filmaša dokumentarnih filmova Kirbyja Fergusona i njegovog poslovnog modela koji glasi: “Sve je remiks nečega”.
Kako funkcionira?
1) Kopirajte. Iz sadržaja koji vam se sviđaju pokupite ideju.
2) Preoblikujte. Spomenute dijelove preuredite.
3) Sjedinite. ‘Promijenjene’ dijelove kombinirajte i tako stvorite nešto novo.
Lekcija: publika nikad ne želi nešto ‘posve’ novo. Ljudi žele nešto što već poznaju – zapakirano malo drugačije. Stoga pokupite stvari s vašeg područja ili tržišta i preuredite ih na nov način kako bi se istovremeno izdvojile, ali i dalje obraćale istoj publici.
Što nas dovodi do sljedeće lekcije.
Lekcija br. 2: Ciljajte na poznato
Sjećate li se manjih naklapanja o Marvelovom filmu “Čuvari galaksije” koji je povratkom klasičnih hitova iz 80-ih koristio nostalgiju toga razdoblja? No, TV serija “Stranger Things” koristeći zaplete, likove, glazbu pa čak i filmske fontove iz ere 80-ih ovaj pristup podiže na sasvim novu razinu.
Pričanje priča u seriji “Stranger Things” današnju odraslu publiku nastoji vratiti u njihovo djetinjstvo, a djedove i bake u ulogu roditelja te tako probuditi (melankolične) osjećaje iz prošlosti.
Lekcija: Ono što nam je poznato budi snažne emocije. Bez obzira kome se vašim proizvodom obraćate, potražite zajednički nazivnik – po mogućnosti nešto pozitivno – što će ga odmah povezati s vašom publikom. To može biti određeno razdoblje, lik ili okruženje. Jednom kad uspostavite emocionalnu poveznicu, svoju publiku možete povesti kamo god želite.
Lekcija br. 3: Postavljajte teška pitanja
“Stranger Things” triler je svih trilera. Već u osam prvih epizoda serija postavlja jedno važno pitanje: “Što se dovraga dogodilo Willu?”
A onda u svakoj epizodi nastavlja s dodatnim pitanjima poput: Što se događa u ovom gradu? Tko je ona cura dječačkog izgleda? U čemu je fora sa šumom? (Pssst, nemojte ići tamo!) i slično.
Svakom novom epizodom gledatelj je mrvicu bliže istini, ali ne u potpunosti. Da bismo doista doznali što se u seriji “Stranger Things” događa, moramo je pogledati do zadnje epizode. Prokletnici.
Lekcija: Ako želite stvoriti dinamičnu TV seriju, postavite jedno glavno pitanje i na njega odgovorite na samom kraju. Tijekom serije postavite još mnogo dodatnih pitanja razasutih po različitim tematikama i na njih isto tako do kraja serije odgovorite.
Lekcija br. 4: Pridržavajte se 4 kvadranta
Izraz ‘četiri kvadranta’ nije samo formulacija ekonomista, već i Hollywoodskih velikih filmskih studija kojom se označavaju četiri glavne ciljne skupine: žene i muškarci te mlađi i stariji od 25 godina. Zašto? Zbog zarade.
TV serija “Stranger Things” donosi zvijezde koje odgovaraju SVAKOM starosnom razredu: priču o hrabrom klincu (osnovna škola), tinejdžersku horor ljubavnu priču (srednja škola) te odrasle roditelje i policajce (odrasli, ljudi srednjih godina). Zato seriju gleda toliko starih i mladih – jer svatko pronađu priču za sebe!
Lekcija: Razmislite o dobnim skupinama svojih kupaca. Možete se usmjeriti na nišu i ciljati npr. na osobe ranije srednje dobi ili baciti veću mrežu i poistovjetite se s ljudima različitih dobnih skupina. Moje knjige znanstvene fantastike uglavnom predstavljaju likove rane srednje dobi i prekaljene veterane, što se podudara i s mojom čitateljskom publikom.
Zaključak
Vjerujem da lekcije pričanja priča možete naučiti i drugdje, ali TV serija “Stranger Things” toliko je zarazna jer sadrži upravo sve one najbolje. Upotrijebite ih kako biste s njima ojačali svoj marketing i prodaju.
Autor: Mars Dorian
