Svaki se mjesec u jedom berlinskom kafiću sastajem s grupom mrežnih poduzetnika i pisaca sadržaja. Pijemo precijenjenu hipstersku limunadu, raspravljamo o marketinškim taktikama, pisanju e-pošte i, naravno, stvaranju marketinškog sadržaja. Posljednji put dva su mi se poduzetnika požalila na pisanje marketinškog materijala – bilo im je teško napisati svega tisuću riječi dnevno.
Kada sam im odgovorio da dnevno napišem između 3000 i 6000 riječi, razjapili su usta u nevjerici. Mislili su da ih vučem za nos, ali ja sam ozbiljan Nijemac i odmah sam im pojasnio koje su me navike pretvorile u stroj za pisanje sadržaja. Znam da i mnogi od vas stvaraju marketinške sadržaje. Zato vam želim povjeriti glavna načela koja mi pomažu napisati stotine objava i do pet romana godišnje.
Nije sve u talentu
Svaki se put užasnem kad poznati autor osvane s ovakvom izjavom: “Ili si pisac ili nisi. Sve se ne može naučiti. Za neke stvari naprosto moraš imati talenta.”
Glupost. Nekoć je moje pisanje bilo očajno. Moja majka, nekadašnja učiteljica germanistike (prije nego što je postala umjetnicom), svaki je put krivila usnice ispravljajući moje školske eseje. Na kraju ih je, u želji da izbjegnem lošu ocjenu, često i sama pisala.
Uz to mi je profesorica iz engleskog praktički poklonila trojku, sažalivši se nad mojim užasnim stilom pisanja, naglašavajući pritom kako cijeni moj trud. Sjećam se njezinih riječi prije mature: “Za pisanje nažalost nemaš talenta, dobro je što si tako sjajan vizualni umjetnik.”
Međutim, desetljeće kasnije, živim uglavnom od pisanja. Što se dogodilo? Učio sam kao luđak. Proučavao sam svoje omiljene scenarije i romane, gutao engleske gramatike i nabavljao svaku e-knjigu o pripovijedanju koja postoji. Desetljeće i mnogo uništenih tipkovnica kasnije, pukim sam treningom postao dobar pisac.
A ako to mogu ja, možete i vi… I siguran sam da možete to još i bolje.
Moć Kaizen metode
Poznata metoda “kaizen”, koju je japanske radnike tijekom obnove tamošnje uništene ekonomije nakon Drugog svjetskog rata podučavao legendarni američki savjetnik za menadžment W. Edwards Deming, označava poboljšanje u malim koracima.
Ideja je svoje radno opterećenje ciljano podijeliti na manje jedinice koje u jednom danu možete obaviti s lakoćom. Umjesto da prvi dan napišete 3000 riječi, a onda danima zabušavate, u 24 sata napišite tek nekoliko stotina riječi, pobrinuvši se da vam to postane svakodnevna navika.
Ovako je izgledao moj Kaizen u petogodišnjoj spisateljskoj karijeri:
- 2020: prosječni dnevni broj riječi: 200 do 400. Povećanje od 30 do 50 riječi mjesečno.
- 2012: prosječni dnevni broj riječi: od 500 do 600. Povećanje slično kao ranije.
- 2014: prosječni dnevni broj riječi: od 800 do 1200. Povećanje 50 do 100 riječi mjesečno.
- 2015: tekstovi u rasponu od 2.500 do 5.000 riječi – svaki dan.
Kad sam 2010. počeo pisati, uspijevalo mi je napisati svega 200 riječi dnevno. U pet sam godina nadogradio svoj spisateljski kapacitet na oko 3000 riječi svaki dan. Zvuči kao dug period, ali sada je to uvriježena navika koje se teško otarasiti. Cilj je postupnim povećanjem obima tekstova zamijeniti čekanje na one rijetke “opsesivne” dane i inspiraciju zahvaljujući kojoj ćete “ispljunuti” na tisuće riječi i nadoknaditi propušteno.
U bitci protiv inercije, vratite se osnovama
U vojsci vas uče da se, kad na bojnom polju zagusti, treba vratiti osnovama. Cilj je učinkovito funkcionirati – čak i ako ste iscrpljeni, pretučeni ili pod paljbom.
Isto vrijedi i za stvaranje sadržaja. U trenucima kad ste umorni, kad vam nedostaje strasti i samo želite sjediti ispred televizora, ali morate stvarati, povratak osnovama omogućit će vam da pišete kao da ste na “autopilotu za pisanje” kad god je to potrebno.
Dobro pisanje (barem u zapadnom svijetu) temelji se na univerzalnim načelima koja počivaju na nekoliko osnovnih pravila:
Pravilo “Jednog”
Jedna stranica, jedan poziv na akciju.
Jedna objava na blogu, jedna lekcija.
Jedan odlomak, jedna poruka.
Jedna rečenica, jedna ideja.
Pri pisanju marketinških tekstova pridržavajte se takozvanih AIDA principa: Pažnja (Attention), Interes (Interest), Želja (Desire), Akcija (Action).
Pravilo čitljivosti
Ako želite osvojiti masovnu publiku, ciljajte razinu čitanja prvih razreda srednje škole. Koristite jednostavniji vokabular. Postoje besplatne aplikacije za testiranje razine čitanja vašeg sadržaja.
Aktiv ispred pasiva
“Tvrtku je osnovao poduzetnik” bolje je reći nego “Tvrtka je osnovana od strane poduzetnika”. Izravnije je i posljedično lakše za čitanje i razumijevanje.
Upotreba snažnih glagola umjesto pridjeva
“Sprintao je igralištem” bolji je reći nego “Brzo je trčao igralištem”. Bolje je upotrijebiti jednu riječ umjesto dvije da izrazite isto značenje.
Jednom kada naučite osnove učinkovitog pisanja, moći ćete pisati čak i u trenucima kad vam umor i nelagoda stvaraju probleme.
Mjerite svoj napredak kao što to čini videoigra
Legendarni poslovni trener Anthony Robbins rekao je da je svakodnevno mjerenje napretka ono što ljude čini istinski sretnima.
Što više životnih iskustava stječem, to se više moram složiti s njime. Ništa me ne nadahnjuje više od napretka u pisanju. A ako napredak mogu pratiti kao što to čini videoigra, to bolje. Tako sam nabavio softver za pisanje pod nazivom Scrivener kojim mjerim svoj napredak. U njemu postavljam cilj i pratim napredak vrlo slično kao u igrama – na grafikonu pratim koliki sam dio knjige ili teksta već napisao, koliko me dijeli od dnevnog cilja itd. Grafikon se mijenja iz crvene u narančastu, zatim u žutu i, kad dostignem cilj, u zelenu. Budući da sam pisanje pretvorio u igru, još sam motiviraniji. Što više pišem, to bolje rezultate imam. Bez obzira koju aplikaciju za pisanje koristite, pobrinite se da ima nekakav vizualni mehanizam za praćenje vašeg napretka.
Doista vjerujem da svatko – pritom mislim na svakog pojedinca s mozgom na tipki “uključeno” – svaki dan može s lakoćom stvoriti visokokvalitetan sadržaj, bez obzira na branšu u kojoj djeluje. Društvo nas je naučilo vjerovati u talent, ali u stvarnosti je naporan rad i svakodnevno zalaganje ono što gradi naš sadržaj.
Autor: Mars Dorian
